Archiv
Februar 2007
Wenn die Gerüchteküche brodelt im Unternehmen: Tipps zur frühzeitigen Identifikation von Gerüchten und probaten Präventionsmaßnahmen
Das aktive Management von Gerüchten in Unternehmen ist ein wesentlicher Teil der Internen Kommunikation sowie der Krisenkommunikation. Schließlich können hartnäckige Gerüchte das Unternehmen lähmen und schädigen und damit sogar zur Existenzbedrohung werden.
Oktober 2006
Moderne E-Learning-Konzepte – vergangener Hype oder echter Nutzwert für Unternehmen und Institutionen?
E-Learning, das elektronisch unterstützte Lernen, birgt diverse Gestaltungsmöglichkeiten und Mehrwerte gegenüber klassischen Lernkonzepten.
Oktober 2006
Der Claim – neumodischer Firlefanz oder integraler Bestandteil einer Marke?
Schon lange sind Claims oder Slogans ein zentrales Instrument zur Unterstützung der Bekanntheitssteigerung einer Marke. Unisono behaupten seit Jahren Marketing-Spezialisten, dass erst durch einen Claim, ausgestattet mit einer aufmerksamkeitsstarken Aussage, die Kraft der Marke über die einzelnen Kommunikationskanäle und Medien transportiert wird. Aber ist dem wirklich so?
Januar 2006
In Kampagnen denken – Aufmerksamkeit erzeugen – Authentizität für die Marke schaffen
Kampagnen sind das, was gute Werbung von schlechter, wirkungsloser Werbung unterscheidet. Kampagnen sind die Klammer, das verbindende Element einzelner Maßnahmen.
Januar 2006
Simple Branding – Markenkommunikation ist einfach.
Werbung ist einfach. PR ist einfach. Markenkommunikation ist einfach. Zumindest in der Außenwirkung. Und das ist auch richtig so. Wäre Kommunikation kompliziert und umständlich, schwer verständlich und wenig pointiert, dann würde sie sich nicht gegen den allgegenwärtigen Wettbewerb um Aufmerksamkeit durchsetzen können.
November 2005
Erfolgreiche Markenkommunikation zwischen echter Differenzierung und starken Werten
Das Credo heute lautet: Ganz billig oder echte Marke – wer zwischen diesen beiden Extremen steht, wird es in Zukunft schwer haben. Wie das Marketing auf diese neuen Anforderungen reagieren kann, erfahren Sie in diesem Beitrag.
Juni 2005
Tüdelüü-Tü-Tü – der Sound zur Marke
Audio-Branding als Allheilmittel im Kampf um Aufmerksamkeit und Markenbekanntheit?
Immer mehr Unternehmen setzen auf intelligentes Audio-Branding für Ihre Marken. Wie genau so etwas aussehen kann und worin der Mehrwert für die Marke besteht, versucht dieser Beitrag zu klären.
Juni 2005
Lohnt sich die Investition in Markenkommunikation?
Immer häufiger stellen sich Marketing- und Kommunikationsverantwortliche die Frage nach dem wirtschaftlichen Sinn einer Intensivierung der Investitionen in die Kommunikation der eigenen Unternehmens- oder Produktmarke(n). Macht sich diese Investition bezahlt?
Juli 2004
Nachhaltig kommunizieren: Strategisches Kommunikationsmanagement versus „One-Shot-Marketing“
Das Dilemma ist bekannt und typisch für wirtschaftlich schwere Zeiten: Kommunikationsverantwortliche in den Unternehmen stehen unter Kostendruck. Sparen ist angesagt – doch wo?
